Aux US la publicité comparative est depuis des années autorisée. Pour nous il s'agit d'un sacrilège de dénigrer son concurrent mais pas ici où au contraire il est bon ton - quand on n’a rien à cacher- de se comparer à son voisin.
Les critères de comparaison sont souvent mis en avant pour inciter le consommateur à prendre conscience des faiblesses du produit concurrent.
Par exemple ce matin dans le New York Times, Sony qui lance son nouveau APN α100 annonce clairement que le Canon et Nikon DSLR ne possèdent pas de stabilisateur d’images. C’est vrai que pour la clientèle qui cherche à se doter d’un appareil photo numérique semi-amateur ce détail à son importance. En France il est inconcevable de voir ce genre de publicité.
La pub écrite reste plutôt soft par rapport aux pubs télé. Apple a lancé une campagne ouvertement anti-pc mais résolument drôle:
Suivi par Nintendo pour la console WII qui fustige la PSP:
En tant que consommateur, les meilleurs pubs comparatives sont celles qui n’ont rien à dire comme cette perle de Pepsi :
Et enfin pour finir voici une publicité qui n’est pas américaine et qui n’a jamais été diffusée :
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